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DirectResponseAnalytics

Il modulo di analisi che consente l’ottimizzazione tattica delle pianificazioni TV e radio per i clienti e-commerce e tutte le campagne direct response.

 Le domande a cui risponde

La pianificazione della TV e Radio è stata efficace?

Qual è stato l’incremento di risposta generato dalla campagna sui canali online e/o call center?

Qual è stata l’efficacia rispetto ai Grp sviluppati e al costo?

Quali insight per migliorare il planning in futuro?

Gli ambiti a cui si applica

  • Campagne direct to site di aziende quali assicurazioni online, banche online, comparatori viaggi, di moda, utilities (gas, luce, etc);
  • Campagne che hanno l’obiettivo di ingaggiare il consumatore nel sito aziendale (es. auto, telefonia, utenze luce, gas, adsl);
  • Campagne integrate Direct to site con l’obiettivo di re-targeting o 2nd screen planning sfruttando la sinergia TV-Display.

DirectResponseAnalitycs: lo strumento per ottimizzare le campagne su media offline, come TV e radio, che hanno un’interazione con l’online o con un call center generando una risposta di brevissimo periodo rispetto agli spot. ​

Output: Media Insight

I dati relativi alla risposta, elaborati in pochi minuti incrociandoli con quelli della pianificazione, consentono di visualizzare in diverse schede predefinite:

  • I canali TV e Radio a maggior efficacia ed efficienza;
  • l’impatto della lunghezza dello spot;
  • le differenze per creatività/messaggio;
  • le fasce orarie più produttive;
  • il dettaglio delle rubriche più efficaci ed efficienti

Benefits: Ottimizzare il planning attraverso la selezione delle reti e punti ora che massimizzano l’efficacia; la ripartizione ottimale dei Grp per fascia oraria e giorno; la scelta del mix di secondaggi e creatività più performanti.​

Dall’analisi all’ottimizzazione

Il tool di analisi:

RunDirect™ gestisce in modo molto efficiente database di milioni di record mantenendo in ogni momento e in modo del tutto automatico il controllo totale del processo di analisi.

La modellizzazione della risposta direct viene effettuata in pochi minuti di calcolo e l’output è visualizzato in diverse schede predefinite che consentono una lettura chiara ed immediata dei risultati.

Il software può essere acquistato dalle aziende e dai loro consulenti media interessati a:
1. ottimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie offline,
2. realizzare importanti saving sul media buying,
3. mantenere un vantaggio competitivo sui diretti concorrenti.

TV spot: short term reactivity by minutes

RunDirect™ : i dati in real time sull’efficacia o risposta per GRP e sull’efficienza o costo per risposta di ogni singola rubrica. Lo strumento per valutare il ROI di campagna e di ogni singolo spot.

Il tool di ottimizzazione

I risultati dell’analisi RunDirect™ alimentano PlanDirect™, tool che consente di rimodulare la pianificazione allocando le risorse per priorità nelle reti e fasce orarie che garantiscono il miglior bilanciamento tra:

Efficacia per Grp

Efficienza rispetto al CPG

nel rispetto di vincoli di:

Saturazione delle reti

Copertura e affinità complessiva del piano

Costo e CPG

Ex post effectiveness

PlanDirect™ : ottimizzare il ROI delle campagne offline sulla base degli effettivi ritorni online

Strategy Analytics

SUPPORTI DECISIONALI PER LA STRATEGIA

Forecasting Analytics

STRUMENTI PREVISIONALI PER IL MARKETING

Consultancy

MIGLIORARE LE PRESTAZIONI DEL BRAND

Utility