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CoreMeteo

Il modello previsionale che aiuta le aziende a valutare l’impatto del clima sulle vendite e fornisce indicazioni chiare sulle corrette leve di marketing e comunicazione da utilizzare per correggerne gli effetti e raggiungere gli obiettivi di business.

Le domande a cui risponde

Molti brand, oltre ad essere condizionati dalla regolare ciclicità stagionale, registrano sempre più spesso significative variazioni delle performance di mercato causate dalle improvvise anomalie climatiche ossia dagli scostamenti rispetto alla temperatura tipica attesa per ogni stagione. Questa modellistica ad hoc aiuta le aziende a gestire le leva climatica nelle due fasi di valutazione Ex post / Ex Ante che rispettivamente rispondono alle seguenti domande:

Quali variabili meteo incidono sulle performance di un brand (temperatura minima? Massima? Piovosità o umidità?)

Qual è stata l’anomalia rispetto alla media di stagione a totale Italia e per area geografica?

Qual è l’elasticità delle vendite del mio brand ad ogni grado di anomalia positiva o negativa?

Quanto ha pesato complessivamente sull’anno il clima? E quanto nei singoli mesi? Che trend si sarebbe realizzato al netto dell’effetto climatico?

Quali sono le previsioni meteo a breve termine 3/7 giorni e quale tendenza ci si aspetta a 15/30 giorni?

Sulla base delle elasticità alle anomalie stimate econometricamente, che impatto è atteso sul business?

Dato il forecast meteo che azioni media/mktg conviene intraprendere in termini aumento o riduzione della spesa pubblicitaria; produzione e stoccaggio di sell in; di attività promozionali, etc

CoreMeteo: lo strumento per gestire l’influenza del clima sul business

La metodologia

CoreMeteo è la piattaforma analitica proiettiva che sintetizza i dati climatici previsti e l’impatto atteso sul business calcolata attraverso i coefficienti di elasticità derivati econometricamente.

Nell’esempio riportato il tool è impiegato per suggerire le opportune variazioni della pressione TV in funzione dell’anomalia climatica, ossia temperatura sopra o sotto il benchmark medio settimanale.

I dati climatici sono forniti da partner specializzati e giornalmente aggiornati sul tool via API mediante specifica funzione di download online.

Benefit: generare significativi saving e guidare analiticamente le aziende a concentrare gli investimenti nei periodi più produttivi.

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