Le domande a cui risponde
La pianificazione della TV e Radio è stata efficace?
Qual è stato l’incremento di risposta generato dalla campagna sui canali online e/o call center?
Qual è stata l’efficacia rispetto ai Grp sviluppati e al costo?
Quali insight per migliorare il planning in futuro?
Le domande a cui risponde
La pianificazione della TV e Radio è stata efficace?
Qual è stato l’incremento di risposta generato dalla campagna sui canali online e/o call center?
Qual è stata l’efficacia rispetto ai Grp sviluppati e al costo?
Quali insight per migliorare il planning in futuro?
Gli ambiti a cui si applica
- Campagne direct to site di aziende quali assicurazioni online, banche online, comparatori viaggi, di moda, utilities (gas, luce, etc);
- Campagne che hanno l’obiettivo di ingaggiare il consumatore nel sito aziendale (es. auto, telefonia, utenze luce, gas, adsl);
- Campagne integrate Direct to site con l’obiettivo di re-targeting o 2nd screen planning sfruttando la sinergia TV-Display.
DirectResponseAnalitycs: lo strumento per ottimizzare le campagne su media offline, come TV e radio, che hanno un’interazione con l’online o con un call center generando una risposta di brevissimo periodo rispetto agli spot.
Output: Media Insight
I dati relativi alla risposta, elaborati in pochi minuti incrociandoli con quelli della pianificazione, consentono di visualizzare in diverse schede predefinite:
- I canali TV e Radio a maggior efficacia ed efficienza;
- l’impatto della lunghezza dello spot;
- le differenze per creatività/messaggio;
- le fasce orarie più produttive;
- il dettaglio delle rubriche più efficaci ed efficienti
Output: Media Insight
I dati relativi alla risposta, elaborati in pochi minuti incrociandoli con quelli della pianificazione, consentono di visualizzare in diverse schede predefinite:
- I canali TV e Radio a maggior efficacia ed efficienza;
- l’impatto della lunghezza dello spot;
- le differenze per creatività/messaggio;
- le fasce orarie più produttive;
- il dettaglio delle rubriche più efficaci ed efficienti
Benefits: Ottimizzare il planning attraverso la selezione delle reti e punti ora che massimizzano l’efficacia; la ripartizione ottimale dei Grp per fascia oraria e giorno; la scelta del mix di secondaggi e creatività più performanti.
Dall’analisi all’ottimizzazione
Il tool di analisi:
RunDirect™ gestisce in modo molto efficiente database di milioni di record mantenendo in ogni momento e in modo del tutto automatico il controllo totale del processo di analisi.
La modellizzazione della risposta direct viene effettuata in pochi minuti di calcolo e l’output è visualizzato in diverse schede predefinite che consentono una lettura chiara ed immediata dei risultati.
Il software può essere acquistato dalle aziende e dai loro consulenti media interessati a:
1. ottimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie offline,
2. realizzare importanti saving sul media buying,
3. mantenere un vantaggio competitivo sui diretti concorrenti.
TV spot: short term reactivity by minutes
RunDirect™ : i dati in real time sull’efficacia o risposta per GRP e sull’efficienza o costo per risposta di ogni singola rubrica. Lo strumento per valutare il ROI di campagna e di ogni singolo spot.
Il tool di ottimizzazione
I risultati dell’analisi RunDirect™ alimentano PlanDirect™, tool che consente di rimodulare la pianificazione allocando le risorse per priorità nelle reti e fasce orarie che garantiscono il miglior bilanciamento tra:
Efficacia per Grp
Efficienza rispetto al CPG
nel rispetto di vincoli di:
– Saturazione delle reti
– Copertura e affinità complessiva del piano
– Costo e CPG
Ex post effectiveness
PlanDirect™ : ottimizzare il ROI delle campagne offline sulla base degli effettivi ritorni online