Core Analytics Core Analytics

Richiedi Informazioni
<

DirectResponseAnalytics

Il modulo di analisi che consente l’ottimizzazione tattica delle pianificazioni TV e radio per i clienti e-commerce e tutte le campagne direct response.

 Le domande a cui risponde

La pianificazione della TV e Radio è stata efficace?

Qual è stato l’incremento di risposta generato dalla campagna sui canali online e/o call center?

Qual è stata l’efficacia rispetto ai Grp sviluppati e al costo?

Quali insight per migliorare il planning in futuro?

Gli ambiti a cui si applica

  • Campagne direct to site di aziende quali assicurazioni online, banche online, comparatori viaggi, di moda, utilities (gas, luce, etc);
  • Campagne che hanno l’obiettivo di ingaggiare il consumatore nel sito aziendale (es. auto, telefonia, utenze luce, gas, adsl);
  • Campagne integrate Direct to site con l’obiettivo di re-targeting o 2nd screen planning sfruttando la sinergia TV-Display.

DirectResponseAnalitycs: lo strumento per ottimizzare le campagne su media offline, come TV e radio, che hanno un’interazione con l’online o con un call center generando una risposta di brevissimo periodo rispetto agli spot. ​

Output: Media Insight

I dati relativi alla risposta, elaborati in pochi minuti incrociandoli con quelli della pianificazione, consentono di visualizzare in diverse schede predefinite:

  • I canali TV e Radio a maggior efficacia ed efficienza;
  • l’impatto della lunghezza dello spot;
  • le differenze per creatività/messaggio;
  • le fasce orarie più produttive;
  • il dettaglio delle rubriche più efficaci ed efficienti

Benefits: Ottimizzare il planning attraverso la selezione delle reti e punti ora che massimizzano l’efficacia; la ripartizione ottimale dei Grp per fascia oraria e giorno; la scelta del mix di secondaggi e creatività più performanti.​

Dall’analisi all’ottimizzazione

Il tool di analisi:

RunDirect™ gestisce in modo molto efficiente database di milioni di record mantenendo in ogni momento e in modo del tutto automatico il controllo totale del processo di analisi.

La modellizzazione della risposta direct viene effettuata in pochi minuti di calcolo e l’output è visualizzato in diverse schede predefinite che consentono una lettura chiara ed immediata dei risultati.

Il software può essere acquistato dalle aziende e dai loro consulenti media interessati a:
1. ottimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie offline,
2. realizzare importanti saving sul media buying,
3. mantenere un vantaggio competitivo sui diretti concorrenti.

TV spot: short term reactivity by minutes

RunDirect™ : i dati in real time sull’efficacia o risposta per GRP e sull’efficienza o costo per risposta di ogni singola rubrica. Lo strumento per valutare il ROI di campagna e di ogni singolo spot.

Il tool di ottimizzazione

I risultati dell’analisi RunDirect™ alimentano PlanDirect™, tool che consente di rimodulare la pianificazione allocando le risorse per priorità nelle reti e fasce orarie che garantiscono il miglior bilanciamento tra:

Efficacia per Grp

Efficienza rispetto al CPG

nel rispetto di vincoli di:

Saturazione delle reti

Copertura e affinità complessiva del piano

Costo e CPG

Ex post effectiveness

PlanDirect™ : ottimizzare il ROI delle campagne offline sulla base degli effettivi ritorni online

Strategy Analytics

SUPPORTI DECISIONALI PER LA STRATEGIA

Forecasting Analytics

STRUMENTI PREVISIONALI PER IL MARKETING

Utility