Le domande a cui risponde
La strategia di comunicazione, il media mix e il planning operativo sono stati efficaci dal punto di vista della ROI analytics e hanno consentito di raggiungere gli obiettivi di business dell’azienda?
Che impatto ha avuto la creatività?
Quanto hanno inciso le condizioni commerciali e le variazioni di Cpg, CPM, CPC, sull’efficienza delle campagne?
È possibile monitorare e perfezionare, sulla base dei dati, le strategie di comunicazione?
Le domande a cui risponde
La strategia di comunicazione, il media mix e il planning operativo sono stati efficaci dal punto di vista della ROI analytics e hanno consentito di raggiungere gli obiettivi di business dell’azienda?
Che impatto ha avuto la creatività?
Quanto hanno inciso le condizioni commerciali e le variazioni di Cpg, CPM, CPC, sull’efficienza delle campagne?
È possibile monitorare e perfezionare, sulla base dei dati, le strategie di comunicazione?
MediaROIanalytics è lo strumento indispensabile per tutte le aziende ROI oriented che utilizzano l’advertising come leva chiave per crescere e generare brand equity e vogliono quindi misurare i risultati della pubblicità in modo preciso e continuativo sempre al passo con le decisioni.
I 3 moduli di MediaROIAnalytics
1 Strategy&Planning
È il modulo di analisi che consente di analizzare con il massimo dettaglio e in modo integrato l’efficacia e ROI dei mezzi Offline, Digital, Social, BTL.
Il modulo di analisi consente di misurare i risultati della pubblicità e, in particolare, rispondere a importanti questioni di strategia e pianificazione quali ad esempio:
Qual è il ROI dei diversi mezzi Offline: TV, Radio, stampa, OOH?
Qual è il ROI dell’online? Come lavorano i mezzi a performance in relazione ai risultati del ROI web analytics e in particolare keyword, retargeting, GDN rispetto alle attività di middle-upper funnel quali video, display, social?
Quanto dura l’effetto della pubblicità?
Quanto contribuisce l’ADV nel breve e lungo periodo?
Qual è quindi il miglior phasing in termini di on-off air?
Quali sono le soglie ottimali di Grp?
Flighting o media continuity?
Qual è l’effetto della stagionalità e come allocare le risorse nel corso dell’anno?
Come varia la produttività in funzione dell’affinità al target?
Qual è l’impatto del secondaggio degli spot (30” vs formati corti 10/15’)?
Come sfruttare al meglio le sinergie tra i mezzi push e pull?
Qual è il ritorno della attività BTL, sponsorship, sampling, etc?
Qual è il ROI dei diversi mezzi Offline: TV, Radio, stampa, OOH?
Qual è il ROI dell’online? Come lavorano i mezzi a performance in relazione ai risultati del ROI web analytics e in particolare keyword, retargeting, GDN rispetto alle attività di middle-upper funnel quali video, display, social?
Quanto dura l’effetto della pubblicità?
Quanto contribuisce l’ADV nel breve e lungo periodo?
Qual è quindi il miglior phasing in termini di on-off air?
Quali sono le soglie ottimali di Grp?
Flighting o media continuity?
Qual è l’effetto della stagionalità e come allocare le risorse nel corso dell’anno?
Come varia la produttività in funzione dell’affinità al target?
Qual è l’impatto del secondaggio degli spot (30” vs formati corti 10/15’)?
Come sfruttare al meglio le sinergie tra i mezzi push e pull?
Qual è il ritorno della attività BTL, sponsorship, sampling, etc?
Strategy&planning: la conoscenza approfondita dell’impatto sulle vendite di ogni singolo canale e dell’integrazione tra canali.
2 Creativity Impact
Sfruttando un sofisticato approccio analitico, la nostra modellistica econometrica consente di scomporre i driver del ROI e identificare lo specifico contributo della creatività.
Su questo aspetto forniamo alle aziende evidenze quantitative solide e indicazioni chiare per gestire al meglio temi cruciali quali:
Al netto di ogni altro fattore media, l’attuale creatività è efficace?
Quale tra i diversi copy mantenere e quali non spingere più?
Ci sono effetti di wear out legati all’eccessiva ripetizione dello stesso spot?
E’ necessaria una nuova creatività?
La creatività che impatto ha su awareness e items di immagine?
A partire dai risultati di pre test di un nuovo copy, quale ROI e quante vendite ci possiamo aspettare per la prossima campagna?
E’ sufficiente il budget assegnato o serve più pressione per raggiungere gli obiettivi aziendali?
Creativity
Tv ROI drivers
Al netto di ogni altro fattore media, l’attuale creatività è efficace?
Quale tra i diversi copy mantenere e quali non spingere più?
Ci sono effetti di wear out legati all’eccessiva ripetizione dello stesso spot?
E’ necessaria una nuova creatività?
La creatività che impatto ha su awareness e items di immagine?
A partire dai risultati di pre test di un nuovo copy, quale ROI e quante vendite ci possiamo aspettare per la prossima campagna?
E’ sufficiente il budget assegnato o serve più pressione per raggiungere gli obiettivi aziendali?
Creativity Impact: analizzare concretamente l’impatto, l’efficacia e il wear out della creatività
3 Commercial conditions
Le condizioni commerciali di acquisto degli spazi pubblicitari hanno un peso rilevante sull’efficienza del piano e la loro influenza va tenuto conto nel ROI analytics specifico.
Una stessa campagna avrà un ROI tanto più alto quanto migliore sarà lo sconto in fase di buying.
Le nostre analisi super-partes integrano i dati di budget, Cpg, Cpc, Cpm come elementi chiave per correlare risultati di ROI e livello di spending.
Gli strumenti proprietari e i dati di mercato dei quali ci avvaliamo, vi permetteranno di:
- ottimizzare il media mix delle vostre campagne, di farvi prendere decisioni realmente informate;
- realizzare consistenti saving sul Costo per Grp (CPG) ed il Costo per Mille (CPM) nel buying degli spazi pubblicitari.
- tenere sotto controllo e massimizzare i singoli investimenti lungo tutto il percorso che va dal planning al raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, awareness, business!
Review area
Gli strumenti proprietari e i dati di mercato dei quali ci avvaliamo, vi permetteranno di:
- ottimizzare il media mix delle vostre campagne, di farvi prendere decisioni realmente informate;
- realizzare consistenti saving sul Costo per Grp (CPG) ed il Costo per Mille (CPM) nel buying degli spazi pubblicitari.
- tenere sotto controllo e massimizzare i singoli investimenti lungo tutto il percorso che va dal planning al raggiungimento degli obiettivi di comunicazione, awareness, business!
Condizioni commerciali: ottimizzare lo spending rispetto agli obiettivi e al ROI.
Benefits: misurare i risultati della pubblicità e analizzare l’impatto sulle vendite delle singole componenti delle campagne pubblicitarie isolandoli dalle altre attività di marketing e dai fattori esogeni quali concorrenza, stagionalità o fattori climatici.