Le domande a cui risponde:
Cosa ha funzionato meglio tra sampling, campagna outdoor e in generale iniziative di consumer activation?
L’attività di geomarketing utilizzata è stata efficace?
Qual è la diversa efficienza delle attività local rispetto ai costi di implementazione?
GEORESPONSEANALITYCS: L’ANALISI PUNTUALE E DETTAGLIATA PER MASSIMIZZARE I RISULTATI DELLE CAMPAGNE DI PROMOZIONE SUL TERRITORIO
L’approccio metodologico
Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.
I dati sono analizzati tramite un modello econometrico in grado di:
- isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
- nettizzare gli effetti stagionali e di trend;
- effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.
Analisi su dati geolocalizzati
L’approccio metodologico
Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.
I dati sono analizzati tramite un modello econometrico in grado di:
- isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
- nettizzare gli effetti stagionali e di trend;
- effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.
Campagna OOH Roma - Milano
AdSales 100%
Output
I risultati dell’analisi con focus sulle attività di geomarketing consentono di valutare:
Le vendite incrementali totali delle iniziative locali
Il ROI per tipologia di attività (sampling, OOH, consumer activation) utile a definire su quali conviene investire;
Quali città/provincia rispondono meglio o se in alcuni casi ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa.
Qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.
Output
I risultati dell’analisi con focus sulle attività di geomarketing consentono di valutare:
Le vendite incrementali totali delle iniziative locali
Il ROI per tipologia di attività (sampling, OOH, consumer activation) utile a definire su quali conviene investire;
Quali città/provincia rispondono meglio o se in alcuni casi ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa.
Qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.
Benefit: Disporre di dati e informazioni chiare per sfruttare appieno le potenzialità di attività locali, con le quali stimolare i consumi riducendo le dispersioni grazie ad un lavoro mirato sulle geografie di interesse.