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GeoResponseAnalytics

Il modulo di analisi econometrica GeoResponseAnalytics consente di valutare, a livello locale, l’impatto sulle vendite delle attività di comunicazione e delle campagne geolocalizzate rispetto ad altre attività di marketing nazionali.

Le domande a cui risponde:

  • Posso testare, con un budget limitato, un nuovo media per capire se è efficace?
  • Come posso verificare quale, tra due o più tipologie di video online funziona meglio, prima di pianificarli a livello nazionale?
  • Le attività di geomarketing o di sampling su specifiche città sono state efficaci?

GeoResponseAnalitycs: è l’analisi econometrica puntuale e dettagliata per misurare e massimizzare i risultati di attività di marketing e comunicazione attivate a livello geolocalizzato sul territorio.

L’approccio metodologico

Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività di geomarketing sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.

I dati sono analizzati tramite un modello econometrico bayesiano di geo data analytics in grado di:

  • isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
  • valutare e gestire gli effetti stagionali e di trend;
  • effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.

Output

I risultati di GeoResponseAnalytics consentono di valutare:

  • le vendite incrementali totali delle iniziative locali;
  • il ROI per attività (affissione, sampling, tipologie di consumer activation o digital) utile a definire su quali conviene continuare ad investire;
  • quali città/provincia rispondono meglio o se, in alcuni casi, ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa;
  • qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.

Benefits: disporre di dati e informazioni chiare provenienti dalle attività locali, come le campagne geolocalizzate, per testare le potenzialità del media sulle geografie di interesse prima di entrare nel media mix.

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