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GeoResponseAnalytics

Il modulo di analisi econometrica che consente di valutare, a livello locale, l’impatto sulle vendite delle attività di comunicazione e promozioni geolocalizzate rispetto ad altre attività di marketing nazionali.

Le domande a cui risponde:

Cosa ha funzionato meglio tra sampling, campagna outdoor e in generale iniziative di consumer activation?

L’attività di geomarketing utilizzata è stata efficace?

Qual è la diversa efficienza delle attività local rispetto ai costi di implementazione?

GEORESPONSEANALITYCS: L’ANALISI PUNTUALE E DETTAGLIATA PER MASSIMIZZARE I RISULTATI DELLE CAMPAGNE DI PROMOZIONE SUL TERRITORIO

L’approccio metodologico

Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.

I dati sono analizzati tramite un modello econometrico in grado di:

  • isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
  • nettizzare gli effetti stagionali e di trend;
  • effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.

Output

I risultati dell’analisi con focus sulle attività di geomarketing consentono di valutare:

Le vendite incrementali totali delle iniziative locali

Il ROI per tipologia di attività (sampling, OOH, consumer activation) utile a definire su quali conviene investire;

Quali città/provincia rispondono meglio o se in alcuni casi ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa.

Qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.

Benefit: Disporre di dati e informazioni chiare per sfruttare appieno le potenzialità di attività locali, con le quali stimolare i consumi riducendo le dispersioni grazie ad un lavoro mirato sulle geografie di interesse.

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